SEO optimalizace, neboli optimalizace pro vyhledávače, je soubor technik a strategií zaměřených na zlepšení viditelnosti webových stránek v organických výsledcích vyhledávačů, jako je Google. Cílem SEO je zvýšit kvalitu a množství návštěvnosti webu z vyhledávačů prostřednictvím neplacených výsledků vyhledávání. Toho se dosahuje optimalizací různých aspektů webu, včetně jeho technické struktury, obsahu a odkazů z jiných stránek (tzv. backlinks). Klíčovými faktory pro úspěch v SEO jsou výběr správných klíčových slov, která odpovídají záměrům uživatelů vyhledávačů, a tvorba hodnotného a relevantního obsahu, který je pro uživatele přitažlivý a užitečný.

Dalším důležitým prvkem SEO optimalizace je zlepšení technického zázemí webu, což zahrnuje zrychlení načítání stránek, zajištění jejich responzivity pro mobilní zařízení a zlepšení struktury URL a navigace pro lepší uživatelskou zkušenost. V dnešní době je také stále důležitější mít web optimalizovaný pro hlasové vyhledávání, neboť roste počet dotazů prováděných prostřednictvím digitálních asistentů. SEO není jednorázový úkol, ale neustálý proces, protože vyhledávače pravidelně aktualizují své algoritmy a mění kritéria, která ovlivňují ranking webových stránek. Profesionální přístup k SEO zahrnuje pravidelné sledování výkonnosti webu, adaptaci na nové SEO trendy a optimalizaci podle nejnovějších pokynů a technologií.